Aqui em Londres o clima de verao traz junto um batalhao de festivais. Desde os bem famosos, como o de Glastonbury, Hard Rock Calling, Wireless, ate os festivais locais, lotados de bandas independentes. Mas devo admitir que um festival que vem ganhando destaque aqui em Londres ao longo dos anos e o iTunes Live, mais um exemplo de como uma marca pode se tornar referencia de um tema - e neste caso, de musica acessivel.
Ha tres anos, a Apple lanca o festival com duracao de 31 dias consecutivos de shows durante todo o mes de julho, um dos poucos meses de sol da cidade. Neste ano, o festival acontece na hypada casa de shows de Camden Town, a Roundhouse. Linda, grande o suficiente (capacidade de 3.000 pessoas), o que te permite ficar bem localizada seja aonde estiver. Neste ano, o festival contou com bandas renomadas, como Oasis, Snow Patrol, Kasabian, The Saturdays, Paolo Nutini e mais outros 50 artistas.
O interessante deste festival e que nao ha ingressos. Nao ha possibilidade de gastar dinheiro, mesmo se voce quiser fazer de tudo para ir. ele e simplesmente um "presente" da Apple para seus clientes. Com a ajuda de radios e TV locais e uma massiva movimetnacao na internet, principalmente na rede social Facebook, muito popular por aqui, que foi o ponto de contato crucial para participar. Eles solicitam que voce se torne fa do grupo do iTunes Live no Facebook, o que te permite nao so acessar a EPs dos shows, Podcasts do evento, mas tambem, claro, se inscrever para os shows que deseja ir e assim, voce torce para ganhar seu ingresso via sorteios diarios. Nao ha custo, nao ha compromisso.
Um aplicativo de iPhone te auxilia tambem a saber quem toca qual dia e a se programar apra os hows que mais te interessam.
Se nao conseguiu ingresso, sem problemas! Todos os dias eles fornecem por volta de 200 ingressos extra para as pessoas que ficam na fila de espera (eu ja assisti a dois shows neste esquema). Mas a experiencia nao para por ai!
Na saida voce recebe um cartao com um codigo que permite o download de 10 musicas das bandas do festival pelo ITunes. Para quem nao foi, os shows podem ser ouvidos via diversas radios e TV locais, ou podem ser comprados via ITunes de 22 paises no dia seguite. Todos os dias, o grupo do Itunes Live estimulam a conversa entre as pessoas perguntando sobre o que acharam do show do dia anterior.
So apra voces terem uma ideia do sucesso da acao, mesmo antes de o festival comecar, mais de 1 milhao inscricoes foram feitas, e hoje ha mais de 200 mil fans do canal do iTunes Live no Facebook.
Belo trabalho da Apple, que constroi sua marca via conversas, generosidade e experiencia. Temas que temos ouvido muito falar como sendo a propaganda do futuro, mas pouquissimos conseguem de fato executar com tamanha maestria!
Da uma olhada no barulho via o site do festival www.ituneslive.co.uk e na conta do iTunes Live no Facebook.
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