Bom, barato e brilhante

Nestas ultimas semanas, a equipe responsavel por contagiar os funcionarios da Publicis Londres comecou a espalhar um monte de campanhas de guerrilha pela agencia toda. Ja esbarrei em muitas coisas interessantes. Esta em particular, nao me lembro de ter visto antes, apesar de ser relativamente antiga (ganhou o D&AD de 2005). Mas e simples, baratissima, e nao por isso menos brilhante. E claro, muito contagiante!!!


Uma acao da fantastica Scholz & Friends, que tambem tem um posicionamento voltado para o engajamento, para um servico de revelacao barata de fotos na Alemanha. Eles aproveitaram o radar de velocidade para poder comunicar o preco competitivo do seu servico.

Recuperando nosso lugar no trono

Estava fucando na internet e achei outro video fornecido pela TED. Desta vez e uma palestra com Dan Ariely, o pesquisador da MIT responsavel pelo brilhante livro chamado "Previsivelmente Irracional". Ele fala um pouco sobre a teoria que explora no livro, de que nossas escolhas nao sao nada racionais e calculadas, mas sim totalmente influenciadas pelo ambiente em que nos encontramos. Logo, se mudarmos so um pouquinho a maneira que nos comunicamos as nossas marcas, isso pode mudar completamente a atitude de uma pessoa em relacao a escolha de um produto pelas pessoas.



Todos falam que o consumidor tem o poder, ele que sabe o caminho certo... Mas temos que tomar muito cuidado com esta afirmacao. No fundo, no fundo, o poder pode estar nas maos dos comunicadores, nao do consumidor. O problema e que ninguem sabe como aproveita-lo, por isso nos pedimos alguns conselhos aos consumidores, que nos fornecem respostas previsivelmente irracionais... Me faz lembrar daquela historia do rei perdendo o seu espaco para o Parlamento porque nao sabia como liderar seu povo. Como conseguiremos, de fato, voltar a ter este poder em maos?

Mudando a conversa em todo lugar

Independente de preferencia partidaria ou dos escandalos que vem rondando sua figura nos ultimos meses, foi belo o discurso feito pelo PM britanico Gordon Brown ontem na conferencia do TED. Ele fala muito bem sobre a forca das midias sociais e da movimentacao das massas na nossa geracao. podemos ver que o poder esta na mao das pessoas muito alem da comunicacao, mas em toda a esfera politica, economica e social dos dias de hoje.



Ele defende uma movimentacao global (e diga-se de passagem, muito alem dos G8 ou G20, mas da geracao atual como um todo) para uma futura sociedade unificada a aprtir de instituicoes globais que trabalham juntas para um mundo melhor. Utopico? Bem, podemos talvez ver isto como a unica solucao viavel...

Musica gratis alem dos downloads ilegais

Aqui em Londres o clima de verao traz junto um batalhao de festivais. Desde os bem famosos, como o de Glastonbury, Hard Rock Calling, Wireless, ate os festivais locais, lotados de bandas independentes. Mas devo admitir que um festival que vem ganhando destaque aqui em Londres ao longo dos anos e o iTunes Live, mais um exemplo de como uma marca pode se tornar referencia de um tema - e neste caso, de musica acessivel.

Ha tres anos, a Apple lanca o festival com duracao de 31 dias consecutivos de shows durante todo o mes de julho, um dos poucos meses de sol da cidade. Neste ano, o festival acontece na hypada casa de shows de Camden Town, a Roundhouse. Linda, grande o suficiente (capacidade de 3.000 pessoas), o que te permite ficar bem localizada seja aonde estiver. Neste ano, o festival contou com bandas renomadas, como Oasis, Snow Patrol, Kasabian, The Saturdays, Paolo Nutini e mais outros 50 artistas.

O interessante deste festival e que nao ha ingressos. Nao ha possibilidade de gastar dinheiro, mesmo se voce quiser fazer de tudo para ir. ele e simplesmente um "presente" da Apple para seus clientes. Com a ajuda de radios e TV locais e uma massiva movimetnacao na internet, principalmente na rede social Facebook, muito popular por aqui, que foi o ponto de contato crucial para participar. Eles solicitam que voce se torne fa do grupo do iTunes Live no Facebook, o que te permite nao so acessar a EPs dos shows, Podcasts do evento, mas tambem, claro, se inscrever para os shows que deseja ir e assim, voce torce para ganhar seu ingresso via sorteios diarios. Nao ha custo, nao ha compromisso.

Um aplicativo de iPhone te auxilia tambem a saber quem toca qual dia e a se programar apra os hows que mais te interessam.

Se nao conseguiu ingresso, sem problemas! Todos os dias eles fornecem por volta de 200 ingressos extra para as pessoas que ficam na fila de espera (eu ja assisti a dois shows neste esquema). Mas a experiencia nao para por ai!

Na saida voce recebe um cartao com um codigo que permite o download de 10 musicas das bandas do festival pelo ITunes. Para quem nao foi, os shows podem ser ouvidos via diversas radios e TV locais, ou podem ser comprados via ITunes de 22 paises no dia seguite. Todos os dias, o grupo do Itunes Live estimulam a conversa entre as pessoas perguntando sobre o que acharam do show do dia anterior.

So apra voces terem uma ideia do sucesso da acao, mesmo antes de o festival comecar, mais de 1 milhao inscricoes foram feitas, e hoje ha mais de 200 mil fans do canal do iTunes Live no Facebook.

Belo trabalho da Apple, que constroi sua marca via conversas, generosidade e experiencia. Temas que temos ouvido muito falar como sendo a propaganda do futuro, mas pouquissimos conseguem de fato executar com tamanha maestria!

Da uma olhada no barulho via o site do festival www.ituneslive.co.uk e na conta do iTunes Live no Facebook.

Mulheres... Tsc, tsc!

Mais um vídeo bem machista, engraçado também... E se assistirmos ao intervalo comercial de hoje, também é beeeeeeem realista, sobre o consumo e a propaganda de hoje em dia. De fato, percebemos que são poucos os produtos que tentam convencer os homens. Só colocaria no final deste vídeo um carro chegando na porta do banheiro: uma categoria que faltou na lista de propagandas geralmente feitas para agradar os homens!

Fofo... ou freak?

Esta e a nova campanha da Evian explorando um dos elementos da triade irresistivel da propaganda (bebes, cachorros, top models) Imagino os criativos indo para o Cliente apresentar o roteiro desta campanha...



Vejam tambem o site da Evian que divulga a campanha. La esta cheio de coisas como acesso ao Facebook da campanha, teasers, download de imagens, etc... http://www.evianliveyoung.com/

Aquela ideia que esta na frente do nosso nariz...

Nossos amigos da Publicis do lado de ca, de Londres, acabaram de lancar uma nova campanha integrada para um famosissimo snack deles, o Hula Hoops, da United Biscuits. Esta campanha conta com filmes de TV e cinema explorando as brincadeiras que as pessoas costumam fazer com estes salgadinhos - colocar na ponta dos dedos antes de comer (exatamente como nos fazemos no Brasil com Cebolitos, Fandangos e afins...). Conta tambem com um site na internet divulgando o concurso "Golden Hoop Film Awards" que voce pode inscrever seu video caseiro com "fantoches" de Hula Hoops e concorrer a uma viagem com a familia para Hollywood -www.hulahoops.com

Divertido, genial e contagiante no ponto.

Lombada musical

A fabricante de pneus japonesa Dunlop criou uma acao diferenciada em uma parte de uma estrada de la do Japao. Para estimular a seguranca nas estradas, a Dunlop realizou um sistema, a partir da criacao de pequenas estrias, que emite um som musical a partir da friccao com os pneus. O interessante e que para ouvir direito a musica ao passar por esta estrada, voce tem que estar a 40km/h. Uma otima maneira de estimular os motoristas a pisarem no freio! E acabou entrando no Shortlist de Cannes. Deem uma olhada:

Bud e o trabalho em equipe

Este sábado, dia 4 de julho, foi o dia da independência norte-americana. E para celebrar, nada melhor do que a marca de cerveja mais famosa de lá, a Budweiser, lançar sua mais nova - e linda - campanha: “All Together Now”. Este filme foi filmado a partir de uma janela de um metrô em Chicago durante 5 dias seguidos. Imagina todo o trabalho de seguir o movimento do trem com os atores e cenário do lado de fora!



Na trilha sonora, uma versão de “All Together”, dos Beatles feita pela banda The Hours. A criação é da DDB London.

Para este projeto, uma vitoria da DDB de Londres (agencia irlandesa da conta) frente a atual agência britanica da conta - Fallon London - foram necessários 300 atores, uma equipe de 125 pessoas e 35 sets em um loop de 8km de percurso de um trem por Chicago. Phew!

Desafio Phillips

Incrivel esta campanha da Phillips, quase toda divulgada via Twitter, chamada Phillips Vs. Para provar a qualidade dos produtos da Phillips de forma irreverente, eles fazem desafios com os proprios produtos, como ver se um galo canta as 3 horas da manha, so pela Wake-Up light (um despertador que simula o nascer do sol). Divertido, gostoso de assistir, e passa claramente o recado do beneficio de cada produto. Ou voce acha que um galo cantaria com o toque estridente de um despertador?



Esta campanha e da Tribal DDB. Segue o site com mais filmes para quem se interessar: http://philipsvs.com/

Cannes e o que nao fazer

Esta todo mundo postando coisas bacanas que ganharam premio em Cannes para a gente se inspirar. Mas ninguem apresenta referencias do que nao fazer...

Esta campanha feita papra a Dodge na Belgica e um destes exemplos. E vai entender, tambem ganhou Leao em Cannes... De Prata ainda! Tsc, tsc...